美国数字广告业迎来近20年最强劲的增长

         几乎出奇地一致，分析机构都认为美国广告业正在迎来最好的一年，纷纷上调了对全行业广告支出的预期。全球最大的媒体投资管理公司群邑在去年12月份的时候，预测广告支出增长率是4.1%。近日修正了对美国广告市场的预测：2024年预计美国广告收入将达到 3659 亿美元，比 2023 年的 3459 亿美元增长 5.8%。注意，这份预测里排除了政治广告投放的影响。

         埃培智IPG旗下市场情报机构Magna上调了对全年美国媒体支出的预测：2024年“非周期性广告支出”（不包括奥运会或政治支出）将增长8.9%，达到3770亿美元，迎来了近20年最强劲的增长。今年早些时候，Magna预计增长率为8.2%。其中，数字广告是最大的增长引擎。群邑的报告显示，美国数字广告支出将在 2024 年增长 8.9%，达到 2621 亿美元（不含政治广告），未来五年的复合年增长率仍将达到 6.4%。

         上个月，广告行业分析机构eMarketer也发布了一个美国数字广告的各行业支出预测，它预测美国数字广告市场增幅将达10.6%（含政治广告投放）。今天我们解读下这份报告，看下美国数字广告市场的大盘里，哪些行业将在数字广告上投入最多，哪些行业的支出增长最快？