2025年中国广告行业发展现状、竞争格局及趋势预测

         广告，即“广而告之”，是指为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告旨在推广商品、服务、观念等，吸引目标受众的关注，影响其认知、态度和行为，以达到营销、传播特定理念等不同的目的。按照内容的不同，广告可分为产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告；按照传播媒介的不同，广告可分为报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、广播广告等。

         近年来，国家出台了一系列政策以规范和推动广告行业的发展，推动广告产业向专业化和价值链高端延伸，加快完善线上市场准入、广告等监管制度机制，加强互联网广告监测能力建设，落实平台企业广告审核责任，严厉查处线上线下市场虚假违法广告行为。

         伴随着流媒体、电商、数字平台逐步融入消费者日常生活，新兴媒体平台凭借庞大的用户基础和高效的广告变现能力，成为广告行业的新宠，使得全球广告预算在近年来持续攀高，直接带动全球广告行业蓬勃发展。2023年，全球广告市场规模增至9044.9亿美元，随着全球后疫情时期经济复苏、数字经济的迅猛增长以及营销方式趋向创新，全球营销渠道走向多元化，广告行业正迎来前所未有的发展机遇。

         当前，中国广告市场已成为全球仅次于美国的第二广告市场，食品饮料行业与快速消费品行业占据了较大的广告投放份额。同时，随着互联网的普及，广告传播突破了时间和空间的限制，使得数字广告逐渐成为我国广告行业主流。按广告主的广告投入总和计，2023年中国广告市场规模为14121.8亿元；头部品牌的投放总体而言仍相对稳定，存在持续曝光的需求，国内广告市场需求逐步回暖。