《中国广告业发展指数报告（2025）》发布：广告业稳中有进、量质齐升

         国家市场监督管理总局与中国经济信息社在京联合发布《中国广告业发展指数报告（2025）》。报告显示，2024年，中国广告业发展指数达128.4点，较上年增长8.0%。在宏观经济向好、技术创新驱动和政策环境优化等多重因素推动下，广告业综合实力不断增强，综合效益进一步提高。

  报告指出，2024年，我国广告业整体呈现“稳中有进、量质齐升”的新发展格局，产业实力、产业环境、社会效益、经济效益四项指标均明显提升。

  具体来看，产业实力指标较上年增长10.6%，达到137.4点。广告业收入总量及增速均实现跃升。全国广告业事业单位和规模以上企业广告业务收入为15464.1亿元，较上年增长17.9%，我国广告业规模继续稳居世界第二，占全球比重进一步提高。15个省份广告业务收入超百亿元，24个省份广告业务收入较上年实现上涨，互联网成为主要发布媒介，互联网发布收入占发布环节收入的比重增长至86.5%。

  产业环境指标较上年增长8.3%，达125.5点。目前，我国已形成以30个国家广告产业园区为骨干、60余个省级广告产业园区为基础的广告产业集聚区格局，成为实现供应链整合、数字化转型的重要抓手。据统计，2024年国家广告产业园区共入驻广告及关联产业企业近2万户，解决20余万人就业，全年广告业务收入突破2200亿元。

  社会效益指标达到128.6点，较上年增长5.9%。公益广告播出时长同比增幅显著，推动社会文明建设作用日益重要。在就业方面，规上企事业单位广告从业人员数量稳定，人均薪酬提升；规下企业户均吸纳广告从业人员4人，发挥就业“蓄水池”作用，广告业通过直接岗位创造和产业链协同带动，有力拉动就业市场。

  经济效益指标在2024年达到122.3点，较上年增长7.0%。2024年，广告业务收入增速高于国内生产总值实际增速，广告业通过专业化品牌建设服务提升企业商业价值，以创新营销方式引导消费趋势转变，凭借产业联动效应带动整体经济增长。虽然受减税降费等助企政策影响，广告业直接缴税金额有所下降，但借助“广告助企”“广告助农”等活动，行业对实体经济的效能倍增作用持续强化。

  分地域来看，在区域经济实力、消费市场需求、政策支持力度、技术革新能力等因素的综合作用下，广告业已经逐渐形成了“东部集约领跑，中西部梯度跟进”的发展特征。东部地区广告业发展处于领先地位，并充分发挥资源富集优势形成集聚效应，形成了京津冀、长三角、珠三角三大区域性广告业高地；中部地区广告业呈加速崛起态势，既有传统优势省份湖北、湖南，又有以河南为代表的新兴力量；西部地区和东北地区保持平稳增长。