数字广告业的形态：全球广告业趋势

         随着越来越多的观众涌向数字视频平台，放弃线性电视，流媒体和联网电视广告支出持续增长。数字零售媒体将改变数字广告的格局，成为该行业的新宠儿。这种形式的吸引力在于，消费者在网上购物时就能接触到他们，预计在不久的将来，这种支出将达到两位数的增长。

         人工智能正在广告业留下自己的印记，节省时间，降低成本。然而，消费者对其在线数据的保护意识越来越强，监管越来越严格，罚款也越来越严厉。谷歌将于2024年推出无Cookie Chrome浏览器。消费者数据即将变得稀缺，但业界的反应却过于迟缓。

         据预测，未来五年数字广告支出将有所增加，但增长速度可能会比过去慢一些。现在断言市场是否即将成熟，或者增长放缓是否与当前不确定的全球经济有关，还为时尚早。但有一点是肯定的：数字广告商正在采用新技术和流行平台来重塑行业，这将带来机遇与威胁并存的局面。

         广告业在2023年，经历了许多不确定因素。高通胀、生活成本上升和利率飙升迫使消费者调整支出。因此，品牌和广告商感到了审查媒体预算的压力。2023年中期，人们的预期有所调整，未来变得不那么黯淡了。广告支出预计会增加。然而，未来五年的增长率可能会持平，低于大流行前的水平。