锚定高质量 激活新动能——北京发布会展业三年行动方案 擘画产业发展新蓝图

       2026年2月7日，北京市商务局正式发布《会展业高质量发展三年行动方案》（以下简称《方案》），以三年为期明确产业发展路径，聚焦“北京会展”品牌塑造、“一场一策”深化实施、“会展+”多元业态融合等核心任务，同步提出提升服贸会专业化国际化水平、建设内外贸一体化综合服务平台的重点举措，为首都会展业高质量发展注入强劲动力，也为服务国家对外开放战略、推动首都“四个中心”建设筑牢会展支撑。

       会展业作为现代服务业的重要支柱，是汇聚信息流、技术流、人才流、资金流的核心平台，更是城市对外开放水平与综合竞争力的直观体现。北京作为首都，凭借得天独厚的资源禀赋、完善的基础设施与浓厚的开放氛围，早已成为我国会展业的核心枢纽城市。此次《方案》的出台，并非简单的政策延续，而是立足新时代首都发展定位，针对当前会展业发展中存在的同质化竞争、业态融合不足、国际影响力有待提升等痛点难点，作出的系统性、前瞻性部署，标志着北京会展业发展正式迈入“提质增效、品牌引领、融合赋能”的新阶段。

       打造“北京会展”特色品牌，是《方案》的核心目标之一，也是北京会展业实现差异化发展、提升国际辨识度的关键抓手。长期以来，北京会展业积累了丰富的办展经验，培育了服贸会等一批具有国际影响力的展会IP，但在品牌集约化、特色化发展方面仍有提升空间。《方案》明确提出，要以首善标准、国际视野，打造创新驱动、融合赋能的“北京会展”品牌，这就要求北京会展业既要坚守首都站位，服务国家重大战略，也要挖掘自身特色，形成“人无我有、人有我优”的发展优势。从实践路径来看，北京将依托11家重点会展场馆的专项服务管家机制，深化“一场一策”实施路径，针对国家级活动、高端会议论坛、大型会展、“小而美”专业会展等不同类型展会，细化分类指导，引导各场馆聚焦差异化定位、特色化发展——首钢园会展小镇主打“会展+科技+文化+体育”融合模式，打造时尚炫酷的国际会展小镇；北京展览馆以展览为核心，融合餐饮、演艺、酒店等业态，实现从场地租赁商向综合服务商转型；北人亦创国际会展中心则通过硬件升级，打造高端商务会展新地标，形成“一馆一特色、一展一品牌”的发展格局。

       深化“一场一策”精准服务，是保障会展业高质量发展的重要支撑，也是优化营商环境、提升办展体验的具体体现。会展活动的多样性决定了服务保障不能“一刀切”，此次《方案》强调持续深化“一场一策”，本质上是坚持以市场需求为导向，精准匹配展会需求与服务资源，让每一场展会都能获得定制化、全流程的服务支撑。近年来，北京已率先建立重点会展场馆专项服务管家机制，为11家重点场馆提供“一对一”精准服务，引导场馆为主办方提供全流程报批报备协办服务，同时优化交通、安保、周边“餐、购、娱、住”等配套服务，构建“场馆+周边”协同发展生态圈。在此基础上，《方案》进一步提出，要健全完善会展业综合保障机制，优化大型展览展销“一件事”集成办事场景，实现“一口申请”“全程网办”，推出安全许可“五减”措施，持续推进海关特色展会监管服务，以高效便捷的服务环境，吸引更多国际高端展会、行业领军企业落地北京，让“在北京办展”成为行业共识与首选。

       探索“会展+”多元业态融合，是《方案》的创新亮点，也是激活会展业发展新动能、延伸产业价值链的关键路径。当前，会展业与相关业态融合发展已成为行业趋势，单纯的“展览+会议”模式已难以满足市场需求。《方案》立足北京产业优势，明确提出要推动会展业与科技、文化、体育、消费、旅游等多元业态深度融合，实现“会展搭台、产业唱戏、消费赋能”的良性循环。这种融合并非简单的业态叠加，而是要实现资源共享、优势互补，让会展活动成为带动相关产业发展的“催化剂”。从实践来看，首钢园已凭借服贸会永久会址优势，实现会展与城市更新、产业集聚、消费升级的深度融合，四届服贸会累计入园客流超120万人次，带动园区入园企业达941家，年产值达730亿元，同时承接国际赛事、文化活动近千场，实现“活动流量”向“经济增量”的转变；北京展览馆则通过“展会+市集”“展会+研学”模式，激活消费活力，“如是莫高”敦煌艺术大展首季吸引30.73万人次观展，带动区域客流同比增长77%，彰显了“会展+”融合发展的强大生命力。未来，北京还将鼓励展会期间举办新产品新技术发布会、品牌推介活动，用好首都之窗等平台扩大宣传，进一步提升会展外溢效应。

       提升服贸会专业化、国际化水平，建设内外贸一体化综合服务平台，是《方案》服务国家对外开放战略的重要举措，也是北京会展业承担国家使命的具体体现。服贸会作为全球规模最大的服务贸易领域综合型展会，已连续5年写入国务院政府工作报告，成为我国对外开放的重要窗口。此次《方案》明确将服贸会作为重点培育的核心展会IP，提出要持续提升其专业化、市场化、国际化水平，推动服贸会从“大会举办地”向“产业集聚地”转变。按照部署，2025年服贸会已实现首钢园区“一址举办”，固定举办时间，打造独具特色的会展小镇，同时优化展览展示、论坛会议、洽谈推介等环节，突出数字技术、人工智能等新技术应用，邀请更多国家、国际组织和跨国企业参与——2025年服贸会已有30多个国家和国际组织意向设展，澳大利亚将组建历届最大规模展团参展。未来三年，北京将以服贸会为抓手，进一步强化其交易功能、成果发布功能，推动其成为全球服务贸易交流合作的核心平台，同时依托服贸会建设内外贸一体化综合服务平台，推动服务贸易自由化便利化，助力我国构建更高水平开放型经济新体制。

       回望过去，北京会展业已实现跨越式发展，场馆设施承载力持续提升，现有万平方米以上专业展览场馆达11个，室内外展览面积达83.88万平方米，政策环境不断优化，品牌影响力逐步扩大。展望未来，《方案》的落地实施，将为北京会展业高质量发展提供清晰的路线图与时间表。三年间，北京将通过产业空间布局和场馆功能升级、市场主体国际化促进、重点项目保障强化、“会展+”融合赋能、支撑服务完善五大行动，推动会展业实现从“规模扩张”向“质量提升”、从“单一业态”向“多元融合”、从“国内领先”向“国际一流”的转变。

       会展兴则产业兴，会展强则城市强。此次《方案》的发布，既是北京会展业自身转型升级的内在需求，也是服务首都高质量发展、助力国家对外开放的必然选择。相信在《方案》的指引下，随着“北京会展”品牌影响力的不断提升、“一场一策”服务机制的持续完善、“会展+”融合模式的深入探索，北京必将成为全球会展业的重要目的地与创新高地，让会展业成为推动首都“四个中心”建设、提升城市综合竞争力的重要引擎，为我国会展业高质量发展贡献首都力量。